VI、VIS、MI、BI、CIS概念讲解

在品牌策划中我们经常提到VI设计，但是随着企业的发展、行业的进步，单纯的VI设计已经无法满足市场需求。越来越多的公司需要更高级深入的整体品牌策划方案，其中经常提到各种专业术语，如VI、VIS、MI、BI、CIS。那么这些词汇都代表了什么呢？

CIS：

形象辨认体系

全称：Corporate Identity System

CIS是公司形象辨认体系。60年代，美国人首要提出了公司的CI规划这一概念。据说是美国IBM公司是这方面开先河者。　

CIS的详细组成部分 MI：理念辨认 BI：行动辨认 vi：视觉辨认；

CIS的首要含义是：将公司文化与运营理念，共同规划，使用全体表达体系（尤其是视觉表达体系），传达给公司内部与大众，使其对公司发生共同的认同感，以构成杰出的公司形象，结尾推进公司产品和效劳的出售。　

MI：

理念辨认、理念识别

全称：Mind Identity

是企业经营的观念，我们也称之为指导思想。

公司理念，对内影响公司的决议计划、活动、原则、办理等等，对外影响公司的大众象、广告宣扬等。　　

所谓MI，是指建立公司自个的运营理念，公司对当前和将来必定时期的运营政策、运营思想、运营方法和推行状况进行总体规划和界定。　　

MI的首要内容包含　　公司精力，公司价值观，公司文化，公司信条，运营理念，运营政策，商场定位，工业构成，安排体制，办理原则，社会职责和发展规划等。　

BI：

行动辨认

全称：behavior identity

BI行为识别系统，直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。

置于中心层位的BI则直接反映公司理念的特性和特殊性，是公司实习运营理念与发明公司文化的原则，对公司运作方法所作的共同规划而构成的动态辨认体系。包含对内的安排办理和教学，对外的公共关系、促销活动、赞助社会性的文化活动等。经过一系列的实习活动将公司理念的精力实质推展到公司内部的每一个旮旯，聚集起职工的无穷精力量。　　

BI包含以下内容　　

对内：安排原则，办理规范，行动规范，干部教学，职工教学，作业环境，出产设备，福利原则等等；　　

对外：商场调查，公共关系，推行活动，流转对策，产品研制，公益性、文化性活动等等。　　

vi：

视觉辨认

全称：Visual Identity

vi即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。　

vi：以象征、规范字、规范色为中心打开的完好的、体系的视觉表达体系。将上述的公司理念、公司文化、效劳内容、公司规范等抽象概念转换为详细符号，塑造出共同的公司形象。在CI规划中，视觉辨认规划最具传达力和感染力，最简单被大众承受，具有重要含义。　　

vi体系：　　

A.基本要素体系：如公司名称、公司象征、公司外型、规范字、规范色、象征图画、宣扬标语等。　　

B.使用体系：产品外型、作业用品、公司环境、交通东西、服装服饰、广告媒体、招牌、包装体系、 公事礼物、陈设展现以及打印出版物等。

VIS：

Visual Identity System，简称VIS，通俗称为VI，是公司系统的重要组成部分。是将企业理念、企业文化、运用整体的传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众，具有突出企业个性，塑造企业形象的功能。

同上

关联：

CIS是企业形象识别系统。包括VI、BI、MI，VI即视觉形象识别系统，BI即企业行为识别系统，MI即企业理念识别系统。举个简单例子：CI是支军队的话，VI就是军旗，BI就是军纪，MI就是军令。

【拓展阅读】

SI：

全称：Store Identity

连锁识别，就是将连锁经营导入现代化、规范化运作的重要Know-how（技术），也是成功创造品牌形象的方法，连锁经营若是没有这些规范化的管理技术，不但形象无法统一，品质无法一致，门店越多越无法控制，管理人数及成本也都会不成比例的增加。

包括“专卖店理念、文化及行为识别；专卖店展示系统；专卖店宣传规范”等三个部分。