【品牌故事】秦岭农夫土鸡蛋两个小时送下山

2019-05-18

秦岭农夫土鸡蛋两个小时送下山

秦岭农夫品牌设计
     品牌名称:秦岭农夫。秦岭农夫是一个非常具象的名字,如果我们直接画个农夫形象就会落入俗套,无法与其他叫农夫的品牌产生区隔,所以我们在品牌概念上加了熊猫,秦岭农夫熊猫。熊猫是秦岭四宝之一,也是大众熟悉的一个视觉形象。 
      品类命名:秦岭深山土鸡蛋。各地都有土鸡蛋,也都有各自的特色,秦岭是中国的名山,本身自带销售力,我们在秦岭后面加上“深山”两个字,让其销售力倍增。
       广告语:秦岭农夫土鸡蛋,两个小时送下山。
      为什么要把广告语中含有品牌名称,因为“秦岭农夫”这个名字是我们最重要的品牌资产。我们不希望客户最终只记下了广告语,而忘记我们是谁,就像“钻石恒久远一颗永留存”这句话虽然人人知道,但是很少有知道他背后的品牌。所以在广告语的撰写时我们就考虑到这个层面。我们看了大量的数据,淘宝上销量最好的鸡蛋,有一个特点“当日鲜蛋直发”。说明消费者不光要土鸡蛋“土”,还想要土鸡蛋的“鲜”。因此,我们将广告语定为“秦岭农夫土鸡蛋(我们做什么),两个小时送下山(做的怎么样,我们很新鲜)”
      信任状:产地柞水县东川镇瓜篱沟村(我们将产地写的非常详细,消费者天生对具体的东西有信任感,如果直接写中国柞水县就失去了这种效果),当然信任状越多越好,但是始终围绕我们是秦岭深山土鸡蛋,我们很新鲜这个核心点上。
      其他卖点,别人有的,我们也要有。如啄食五谷,生态散养,天然品质,营养美味等等。
      最终我们希望消费者记住我们的是:秦岭农夫的土鸡蛋是来自秦岭深山的土鸡蛋,非常新鲜,他们的形象是个熊猫。