什么是品牌调性?和VI设计有什么关联

2019-08-16

品牌调性在企业的品牌策划、VI设计中起到一个很重要的引导作用。志存高远的企业家越来越重视品牌调性这个特殊的载体,从而向市场传播相关的信息和价值观念。本文围绕品牌调性的理论依据和建立适合品牌调性的VI系统的方法展开,以分析品牌调性在VI设计中的作用。

什么是品牌调性?

品牌调性是指品牌在市场中所运用的独有的语言识别。品牌调性的主要构成包括品牌核心价值定义阐释、品牌价值诉求、品牌标识语、品牌故事以及品牌主广告语等。

例如麦当劳的罗纳德和迪斯尼的动物形象。 赋予形象特殊的声音。比如Tony the Tiger确定的Kellogg's Frosties的讲话方式是"呃,呃......" 无声的固定品牌精华。例如,以Esso's Tiger为号召物的所有广告的版权。 将幻想与时尚相结合。例如罗杰斯特的短吻鳄。

麦当劳

以Lily商务时装为例:

Lily商务时装

品牌调性:

力度、女性化、现代、明快。

现代艺术范儿。

品牌调性是指受众对品牌产生印象并区分于其他品牌的介质,是在受众心中所表现出的个性特征,也就是一个品牌的性格。当消费者在长时间购买某个品牌商品时,自然会被这个品牌的调性感染并对这个品牌产生记忆,经过大脑的过滤与加工形成情感,虽然这一印象并非总是完美无缺的,但却是最鲜明、最牢固的,并且会极大程度地影响消费者以后的购买过程,所以一个品牌的发展是受品牌调性影响的,与VI设计系统息息相关。例如肯德基的品牌调性是轻快欢乐的,正是这种附加价值给消费者留下的深刻印象,发展至今已它成为目标消费群体日常生活中必不可少的一部分。

品牌调性

品牌调性与VI设计

首先,创建一种合适的文化价值观念是树立良好品牌调性的基础。对于没有VI系统的企业,前期销售过程中在消费群体中已经产生了较好的回馈,那么就已经塑造了可靠的文化价值和形象,及雏形的VI设计系统;从另一个角度看,如果品牌的调性与个性不一致甚至相悖,那么必须做出选择,放弃或创新原有文化价值,并围绕一个全新的文化价值观念建立一种全新的品牌调性。

品牌调性与文案

其次,VI设计的前期准备需要形成鲜明的品牌调性。在这个信息飞速传播的时代里,让消费者认知并记忆品牌最好的办法就是向他们传达清晰的信息。这就必须把信息处理得简洁一些,消除模凌两可的信息,而如果想加深印象,还要使VI设计呈现鲜明个性。过去的产品种类少、信息传播量小,品牌调性不如现在这么重要,如今一个毫无意义的品牌调性已经难以进入人们的大脑,必须树立一个能告诉预期客户该产品特点的品牌调性、并在其头脑中留有印象才能形成较高的品牌档次,为后期的VI设计系统提供较为精确的方向性。

最后重视VI设计,提升品牌调性与品牌形象。树立品牌调性其实是企业追求美、创造美并反馈社会提升品牌档次的过程,当代企业的VI系统也成为消费者的审美对象,品牌的标志、标准色彩可以作各种延伸。还有流动的汽车车身、户外广告宣传板等带有品牌标志的宣传广告,这些VI设计系统基本上都与产品销售紧紧连在一起。消费者愿意购买的商品更多地是符合自己的喜好与审美品位的,通过调查目标人群的需求与偏好,加之广告的反复出现,以至人们一看到熟悉的品牌标志或者VI设计形象,就联想到了这种产品,从而促进商品的销售。

还未建立VI系统或系统不健全的企业在经营过程中其实已潜移默化地形成了品牌调性,在VI设计前期对这种品牌调性的调查能使设计更有方向性,使VI系统投放后的品牌调性与之前相比更鲜明;与此同时,美学、传播学、符号学、语言学、心理学等学术领域对VI系统的策划与VI设计起到重要的规范和指导作用。对于品牌运营者而言,要将品牌文化、个性加以提炼与规范形成品牌调性,对VI设计者而言,需要注重的是要将抽象的品牌文化通过创意设计转化为可以展现的、并区分于其他品牌的符号。

苹果品牌调性

一套优秀的VI系统的形成需要对市场进行长时间、规模化的调查,并且在实施过程中不断地改进与提升,以此作为基础还要推广并加以运用来提高知名度,令消费者的购买活动顺畅地开展。社会公众对企业有其独特的看法和认识,VI设计体现的形象引起消费者的信任、好感、满足感等,有时甚至是一种直觉,而品牌调性的作用就是潜移默化地影响消费者心理的价值判断。找出品牌所具有的潜力,使它在社会化信息环境中有效的功能转换成可见的VI系统,将品牌所拥有的个性特征传输给消费者就是VI设计前探究品牌调性的功能。如之前笔者为某文具店设计的VI,在设计之前就对部分文具店的忠实客户进行了调查,了解到较为模糊的品牌调性后,VI设计思路更具有了方向性。

品牌调性对企业而言意义深远,随着经济向高层次发展对系统VI设计发挥着越来越大的潜在作用。一个根据品牌调性设计的VI系统能加强企业内部员工凝聚力与向心力,从而形成健康积极的组织文化,提高产品的生产效率与价值,同时使消费群体对品牌产生良好印象与认识,进而创造出良好的营销条件。