【品牌】请方文山写诗的奶茶品牌,文案到底是什么水平?(上)

2019-08-05

“在尚未理解爱情以前,我们好像还能拥有爱情。”——饮冰室茶集


这句关于爱情的文案,是饮冰室茶集最新广告片中的文案。短片和文案一样,清清爽爽举重若轻,看完居然感觉有点甜?

《字里行间 收藏心情》

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来自湾湾的奶茶品牌饮冰室茶集,成立已有20多年,印有诗句的包装盒、“以诗和春光佐茶”的slogan,是饮冰室茶集的独特标签。

为了确保包装诗句的常换常新,饮冰室茶集热衷于寻找社会各界人士为他们写文案,包括爱奶茶的用户们、湾湾本土诗人摄影师们...就连方文山、李欣频、蔡康永等多位名人,也曾受邀为其撰写文案,给品牌留下了不少让人唇齿留香的好词句。

以下是部分表现优秀的文案作品,希望能给你带来灵感!(只想观摩大师作品可直接拉至最后一趴~)


一、产品文案

“饮冰室茶集”这一品牌名取自梁启超故居书斋“饮冰室”,与集结了梁启超大作的《饮冰室合集》仅一字之隔,如此有人文气息的背景,也为品牌的文案风格奠定了基调。


1、人文故事

个人觉得,饮冰室茶集的人文故事就是品牌文案中“不说人话”的典型,明明每句话都围绕“诗+茶”,却偏偏句句不同。四段“起承转合”的文字,诗意地描述了品牌来由、产品特色、产品口感以及人文调性,服气!

以下为人文故事文案:

序文

打开,饮冰室茶集,开始,以诗歌和春光佐茶的时光。

在民初文艺复兴的思潮中,诞生了「饮冰室文集」;

在现代人渴望自由的思绪中,诞生了「饮冰室茶集」。

以文学的氛围创造了专属个人的文艺气息;以优雅的茶香唤醒专属个人的生活品味。


承启

自东方,捻一首诗意,从西方,攫一抹笑意。

传承东方特有的茶香,融入西方饮茶文化的喝法。

承袭千年以来秉持的袭人味觉,在饮用的瞬间,彻底感受「饮冰室茶集」的文学脉动。


转韵

层层茶香堆叠出,璀璨的,文学花朵。

把浓浓的诗意与深深的质感,用层层堆砌的茶香氤氲而成,

在暖暖的春光之中缓缓的感觉时间的流动。

这不只是单单的喝茶,而是喝时间的菁华。


合意

喝文青的灵魂,唱青春的,诗篇。

在「饮冰室茶集」裡,发现味觉的惊叹与诗歌的光影,如同阅读文学般,在一字一句的层层堆叠裡,看见一点一滴的诗意环绕。

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2、口味文案

饮冰室茶集目前主要售卖绿奶茶、红奶茶、乌龙奶茶三款产品。他们还分别写了定制文案,不定期更新,红奶茶是春心萌动的可爱少女,绿奶茶是爱而不敢言的酸涩无奈,乌龙奶茶是成年人对爱情的小心翼翼。每喝一口,都是该死的爱情啊!


(1)红奶茶篇

口味文案:制程精致的工夫红茶,依茶叶状态调整揉捏程度。封住底蕴深厚、色泽红亮的茶汁,一泻千里的香醇全锁进一只盒中,奢侈的霜红醉意,在云里也在云外。在霜红与奶白之间,一出手,香气撑得像四月那样远。


A

绯红的诗篇

两朵红云轻抹在 少女的脸庞

还透着茶的香气

为青春如诗的岁月 留下动人的伏笔


B

推与受 反复 我把心意呈现在你面前

当你推却 这样就要放弃吗

再试一次 我要从每一次你的拒绝里

找出适合接近你的方式

这样也是靠近你的方式

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C

欲语还休 秘密揉捻进我的笑容里

弯成刚刚好的角度

第三次见面 多希望你懂我喜欢喝什么

礼貌底下的矜持啊 存在着什么,似有若无

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D

暧昧两个字怎么写 请你告诉我

我的心意一次一次呈现在你面前

而你不推却又不轻易领受

我的心来回揉捻多次 友达以上 恋人从未满

啜饮一口红茶 多希望浓烈的清香依然存在于我们间

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(2)绿奶茶篇

茉莉与茶叶层层交迭七小时,让花的灵魂完全渗进茶的身体裡。风干所有的浓醇香气,再以奶香特调出无法忘情的滑顺口感,让鲜茶在味蕾上开出茉莉的芬芳。圣洁的绿茶,热烈的茉莉,调理几下子,就变得理想化了。


A

春光的落款

阳光循着茶香 闯进幽暗的书斋

那一朵朵 在笔尖上绽放的嫩绿

原来是春光的落款


B

如何向你吐露

将深藏的一段心事 缓缓地传达芬芳

风花雪月酿成一句花语

你是不解风情的人吗 拈花一笑 你听见我的心音

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C

花气袭人 淡雅茉莉

保有茶之清 缀以花之香

不要轻易被看清 留点神秘

你美却不能思议 

我是如此好奇 面纱下茉莉熏染的你

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(3)乌龙奶茶篇

精选台湾乌龙,自八十度起经五次增温达130度。五段纹火烘培22小时,让慢火炭培出茶温厚的香气。让口味刁鑽的你,喝出精火与山茶的交锋后的超凡气势。气息徘徊在梦与现实之间,请珍重这一卷炭培茶香。


A

必须熟识才决定要不要放感情 我们都不信一见钟情

经过历练 筛选 然后靠近 

慢慢地 我们慢慢地 路愈走愈远

牵着手 放心而笃定

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B

对你的喜欢慢慢增加

曾经差点鼓起勇气就说出

最后只是红着脸 轻轻地说秋高气爽

还不到爱 但确定很喜欢

情感怎能轻率说出来

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C

雨季过了 你的伞遗留在门边一角

而你的鞋却未遗留下

每当下起雨时我就想起 最初的恋情 总在伞下逐渐增温

我的心温直达160度 沸腾着

而你却早已冰镇冷却

带着你的脚印离开我这扇门

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