【太空人×腾远建材】建材行业龙头的全新升级

客户名称: 山东华美建材有限公司

服务内容: 品牌调研、品牌文化梳理、标志设计、IP形象设计、广告语创作、产品手册设计、包装设计、vi落地导入等

服务时间: 2019/3/28-2019/7/28

设计团队: 四两(策划)、师哥(主创)、阳光(文案)

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优秀广告语一定是

找到了品牌最大价值点

广告语的出现是为了降低企业成本——社会监督成本、消费者识别记忆成本、用户使用和传播成本。

广告语有三种创作方向

  1. 突出某些特点。美团外卖,送啥都快。

  2. 突出某些价值。5S压榨花生油……怕上火……

  3. 容易记忆传播。I❤莜,西贝莜面村

  4. 文化宣导。大家好,才是真的好。女人本来就很美。

当价值传达到位,配合一套完整措施逻辑,品牌会极大的提升无形价值;考虑到腾远品牌行业的特殊性,我们为之打造了一套专属的品牌升级系统。

通过对建材行业的通盘了解,以及对腾远的细致调查,太空人找到了最适合腾远的广告语——“说到做到,值得托付”。

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非常简单的日常口语一定是记忆成本、传播成本最低的;同时听到”值得托付”大众会想到什么?“相知多年,值得托付”对,我们就是要借力传播,尽最大可能降低成本。用“值得托付”借力,用“说到做到”喊出自己的价值点。 


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同时,囿于所处行业特殊性,腾远无法大范围做推广,终端客户甚至无法第一时间与腾远对接,只能通过中间商进行互相了解,这也就决定腾远必须在最短的时间里,用最精炼的语句把自己的核心价值主张告诉客户。


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这句广告语并非是我们创造的,它是基于我们对创始人及团队的了解,最终提炼出的一句对于客观事实的总结!这句广告语既是我们的文化主导,也是我们的文化方向,既是这么多年腾远从零到全国行业第二的核心原因,也是未来走向世界的关键因素!这需要我们通过一生的时间不断精进,这更是一个价值宣导,能快速帮助腾远进行价值传播。

从营销上讲,卖白菜和卖静音材料原理是一样的,都需要与客户建立信任,而我们不断的去塑造自己企业的实力、规模、资质、荣誉,包括中间商个人关系,其实都在解决核心的问题——信任。因为信任,所以能够形成口碑。之所以拥有口碑,还是因为信任。

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超级符号助力超级语言

腾远身处一个小众行业,很难在标志上附加过多品牌、行业的内容,否则很容易让人产生误解。太空人原创设计认为只要能做到贴合自身国内行业第二的身份,并且让客户对腾远的小标志产生短期记忆,而在后期看到相关符号时产生联想足矣。

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声音的符号,是大众熟知的,也是我们这个标志最核心的原力,太空人将两个声音的icon做了对向处理,中间是腾远;普通大众看到这个符号一定会知道我们是从事于声音行业的,而行业内客户看到这个标志,一定能联想到我们是声音处理的专业企业。同时,当再次看到声音的icon,甚至是看到WiFi的标志都是联想到腾远——最常见的符号才能最大程度降低记忆成本!


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太空人选取声音符号里最具代表性的 ))腾远(( ,这是世界性的符号原型!通过这个符号的应用,基本能够判定这是一个和声音有关的品牌,这就是超级符号的文化原力。把一个全世界的符号嫁接到腾远品牌上。腾远也因此拥有了通往世界各地的超级力量!

腾远能够将不同方向的声音消除,这也是选择超级符号的方向问题,腾远具备这种静音的超能力!

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所有事都是一件事

为了配合“说到做到,值得托付”,太空人原创设计专门为腾远设计了腾远客户场景解决方案,为每一个客户量身定制产品,同时从发货到收货,尤其后期售后配合了一个套详尽的规则,用以维护“说到做到”的承诺

太空人用广告语和腾远的行为准则塑造腾远的品牌内核价值。

太空人以卡通化的大熊猫的形象和一个腾远符号性的标志,对腾远进行外在产品形象推广。太空人在做IP形象设计时考虑了众多因素后选了大熊猫——珍贵、安静、可爱······同时为了做出专属感,太空人为腾远的熊猫设计了一棵智慧草,增加了形象的识别性,让这个形象更加智慧、可爱。

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选择大熊猫一是因为他的国宝属性,能够代表腾远全国第二的地位。第二是因为大熊猫本身已经具备“环保”特性(全友家居每年投入几亿元的费用来为熊猫注入更多环保的属性),能够帮忙腾远注入更多的文化原力。我们把成功的元素导入到腾远,这个选择至少可以帮助腾远少走几年的弯路。

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