三大创新讲述饭公主精致小份菜的诞生

1、产品创新，开创标准化中央厨房，用大厨做小菜的定位策略。

2、场景创新，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有小份菜。

3、体验创新，率先在小份菜外卖市场，提供极致化的用餐体验。

品牌命名

饭公主是太空人目前来说成交最快的一个项目，从见面到沟通确定合作，一共2个小时的时间，这份信任当然也换回了我们太多太多服务内容以外的设计。整个设计周期计划14个工作日，实际完成工期是12个工作日。

起名并没有耗费太多精力，项目组为客户提供了3个推荐方案，客户当场确定使用“饭公主”作为品牌名。

产品命名即购买理由，我们把小份菜重新命名为饭公主精致小份菜，建立新品类，品牌名+新品类，区隔其他同类小份菜。

巴甫洛夫的刺激反射原理：人类的一切行为都是刺激反射。什么是刺激反射？就是我给他一个刺激，他给我一个行动反射。

（识别上面二维码，查看超级详细的文化理念思路及文案创作）

主形象设计

初稿（戴围裙的清朝格格）

二稿（稍现代化背景处理的主形象）

三稿（更俏皮一些的公主形象）

四稿（更傲娇一些的公主形象）

定稿（是不是又回到了初稿~~）

广告语创作

广告语是冰山一角，是品牌攻占市场的迫击炮。为先头部队打开消费者心智的缺口。广告语不是用来直接成交的，而是在消费者心智中不断的炸出一个一个的窟窿，而当消费者有需求产生的时候，这个窟窿的价值发上就呈现了。

广告语创作过程较为复杂，中间反复沟通打磨很多次，最终确定使用“小份菜，大厨作。”，小份菜是饭公主当前的品牌定位，大厨作是饭公主的核心卖点，与其他家小碗菜不同的是饭公主的厨师全部都是大厨。

当确定再回看广告语的时候，我们突然发现跟小罐茶的“小罐茶，大师作”，策略一致，我们感到比较欣喜，可能这就是英雄所见略同。

主题海报设计（宫廷篇）

我们一共创作了两个风格的主题海报，第一个风格是宫廷风，手绘了两个人物，来帮助饭公主去诠释宫廷风。但最终因感觉未来延伸性不足被作为备选方案。

主题海报创作（江湖篇）

所有的营销动作，我们只研究信号出去，顾客会有什么反射，只有顾客的反射是可以测量的，而且这是我们的最终目的。

在传播上，我们用“武侠人物”的符号，加上“超经典”的语言符号，设计了本次饭公主精致小份菜的广告画面。

为什么最终选定要用武侠人物，一方面是因为我们想要塑造一个潇洒的饭公主形象（这就是我们消费者的化身），另一方面是因为武侠人物非常广泛，能涵盖的人群非常大，未来我们可以一直延伸，做更多的新画面、新形象出来，同时还不会影响到品牌的大方向（江湖风）。

而且未来给他们规划的是创新型的提出“精致江湖菜”的定位，当下在做市场铺垫，所以并没有急着推动“江湖菜”新定位的使用。

我们从众多的武侠人物中选取了最具代表性的12位，首批重点刻画了紫霞仙子、韦小宝、小龙女、乔峰，代表了四种性格，兼顾各个阶层的受众人群。

根据四个人物的特点进行手绘设计， 人物的广告文案全部由该人物最终名的语录中选择，既能融合小份菜的故事，又能表现人物的特点。（品牌的关联记忆法）

太空人共享设计是国内为数不多的拥有全案策略背景的原创设计公司，专注于食品领域为客户提供原创一体化设计的策略机构。

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