极光旅行|看新品牌[极光旅行]如何创造属于自己的超级符号

客户名称: 极光旅行(山东临沂)

服务内容: 品牌形象建设思路+标志设计

服务时间: 2019年3月5日

设计团队: 太空人原创设计团队

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太空人价值观:

一次把事情做对 帮助客户少走弯路


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当极光旅行还没有注册通过之前,太空人已经将整个品牌的逻辑梳理清晰。

极光旅行,一个专注做境外旅游的机构,现在重新注册公司,希望以全新的形象和品质来经营。

对于这个名字,我们认为还是非常不错的,商标的事情暂不考虑,直接使用公司名进行推广运营(新品牌创建最接地气的操作方法,先不要拿出过多的精力去思考能不能成为国内知名品牌,先考虑能不能从当地活下来,能解决商标问题最好,但绝不能因为商标问题耽误了项目的进度,执行永远大于构想)。



极光,是一个非常美好的事物,我们有两个构想:

  1. 浪漫线路,主打情侣市场。在我们看来每个人一生必须陪着爱人去看一次极光。极光之旅做垂直、明星线路,可以不赚钱,但是要竖起这样的大旗。这是一次浪漫旅行的线路,对于当下越来越火热的90后、00后,这点很好营销,只要把价格做到合适位置,一切不是问题。

  2. 曙光线路,主打创业者市场。极光是一种自然现象,并不是所有人都能有机会看到,他象征着黎明(黎明女神,欧若拉),那可以引导所有的创业者一辈子一定要去看一次极光,这是对自己创业经历的肯定,这是对自己未来的一种信念。

以上仅是从整体的营销思路层面来考虑。那么从形象上该如何思考呢?

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太空人坚持:

品牌=超级符号+碎片化记忆


奥正诚园的白天鹅就是超级符号,而所有的营销物料就是碎片化的记忆。

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西贝莜面村的I

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我们为极光旅行筛选了北极熊作为超级符号。选取一个动物作为标志,这在旅游这个行业里面已经成为共识。

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选北极熊的另一个原因是因为极光太过虚幻,不好表现,而且在后期应用时记忆和传播成本较高。

相对于景和动物,大众更容易对有生命的物体产生兴趣。这也是超级IP形象真正的意义。


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未来有一天,只要看到北极熊,就能想到极光旅行,那我们就赢了。

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